Come tracciare e analizzare il traffico da un profilo aziendale di Google a un sito web?
Che cosa succede agli utenti che trovano il profilo aziendale della vostra azienda su Google (Google My Business) nei risultati di ricerca e decidono di visitare il sito? Acquistano più spesso? Chiamano meno spesso? Chiamano più spesso o meno spesso? Inviano moduli di invio dal sito oppure no?
Questa domanda ricorre spesso nei vari forum e abbiamo deciso di rispondere.
Tuttavia, esiste un modo semplice per analizzare il traffico diretto dal profilo business di Google e vedere cosa fanno gli utenti dopo aver raggiunto il vostro sito web e in che modo differiscono dagli utenti che raggiungono il sito da, ad esempio, Google Ads.
Questo modo è l'UTM speciale di Google. Questo articolo vi insegnerà come crearlo e utilizzarlo nel profilo aziendale SEO di Google.
Google UTM - Che cos'è?
L'UTM di Google, o Urchin Tracking Module, è un insieme di parametri aggiunti ai link URL per tracciare l'efficacia delle campagne di marketing in Google Analytics e Google Search Console. L'UTM aiuta a identificare la fonte di traffico di un sito web, consentendo di analizzare quali campagne di marketing, canali di comunicazione o contenuti specifici stanno producendo i risultati migliori.
I parametri UTM sono:
1. utm_source - identifica la fonte di traffico, ad esempio Google, Facebook, newsletter.
2. utm_medium - indica il tipo di mezzo, ad esempio e-mail, social, organico, a pagamento.
3. utm_campaign - nome specifico della campagna, ad esempio promozione_primavera, black_friday
Esempio di URL di una pagina senza UTM:
Esempio di URL di una pagina con UTM:
https://localo.com/?utm_source=localo&utm_medium=blog&utm_campaign=google_utm_post
L'aggiunta di ogni parametro UTM ai link consente di capire meglio come gli utenti arrivano al vostro sito e di monitorare l'efficacia della vostra campagna Google Ads. Di conseguenza, potrete regolare meglio la vostra strategia di marketing e concentrarvi su ciò che porta i migliori risultati.
Come si fa a implementare un codice di tracciamento di questo tipo nel proprio profilo aziendale di Google?
Sto per mostrarvi come potete implementare in modo semplice e rapido questo aspetto nel vostro profilo aziendale su Google e Google Maps, e come monitorare il traffico in Google Analytics e Google Search Console.
1. Aprite il profilo della vostra azienda su Google
Innanzitutto, digitate "my business" su Google per aprire il profilo della vostra azienda da Google Search.
2. Andate a modificare il vostro profilo aziendale
3. Fare clic sulla sezione con il sito web
4. Aggiungete questo codice senza " all'URL e fate clic sul pulsante "Salva".
"?utm_source=search_google&utm_medium=profilo_aziendale_google&utm_campaign=button_page"
Ed ecco fatto!
Google Analytics - Come monitorare il traffico da un profilo aziendale di Google a un sito web?
Di seguito vi spieghiamo come verificare il traffico proveniente dai profili aziendali di Google sul vostro sito web e come misurare parametri quali:
- Durata della sessione - Quanto tempo gli utenti rimangono sul sito web?
- Tasso di rimbalzo - Quanti utenti abbandonano rapidamente il sito web e scelgono di non leggere i contenuti
- Numero di pagine per sessione: quante pagine vengono visualizzate in media da un utente durante una sessione.
- Conversioni (se sono state implementate sul sito, cosa che di solito fa uno specialista) - includono il numero di clic sul pulsante del telefono, il numero di moduli di richiesta di preventivo inviati, il numero di passaggi alla scheda di contatto, ecc.
1. Aprire Google Analytics
Andate su https://analytics.google.com/ e accedete a un account Google valido (potete farlo nell'angolo in alto a destra) e selezionate il dominio appropriato nella dashboard di Google (potete farlo nell'angolo in alto a sinistra).
Se non disponete di Google Analytics, scoprite come configurarlo e integrarlo nel vostro sito web o chiedete a un programmatore di farlo per voi.
2. Approfondire le sezioni specifiche
3. Impostare i filtri appropriati
A questo punto, è necessario fare clic sull'icona "+" e su "campagna - sessione".
4. Fatto!
Ottimo! Avete appena eseguito la prima analisi del vostro profilo aziendale in Google Analytics. Ora potete vedere quanti eventi gli utenti eseguono in una sessione, qual è il tasso di coinvolgimento, quanti utenti ci sono stati, ecc.
5. Esplorare l'intero menu
Questa è solo una delle tante analisi del vostro profilo aziendale di Google in Google Analytics. Esplorate l'intero menu :)
Per saperne di più sull'esplorazione di Google Analytics è possibile consultare i video dedicati su YouTube, ad esempio.
Google Search Console - Come monitorare il traffico da un profilo aziendale di Google a un sito web?
1. Aprire Google Search Console
Andate su https://search.google.com/search-console e accedete a un account Google valido (potete farlo nell'angolo in alto a destra) e selezionate il dominio appropriato (potete farlo nell'angolo in alto a sinistra).
Se non avete Google Search Console, scoprite come configurarla e integrarla nel vostro sito web o chiedete a un programmatore di farlo per voi.
2. Aprire il rapporto completo
3. Aprire la scheda "pagine
4. Filtrare la pagina interessata dal codice UTM di Google, che viene aggiunto al profilo aziendale di Google.
È possibile farlo in due modi.
Il primo e più semplice consiste nel fare clic su un URL specifico.
Il secondo , un po' più difficile, consiste nel fare clic su:
1. "Nuovo"
2. "Pagina"
3. Incollare quindi la parte dell'URL che si desidera filtrare. È meglio incollare ciò che viene dopo la parola "UTM", ad esempio
"?utm_source=google_search&utm_medium=google_business_profile&utm_campaign=website_button".
5. Fatto!
Ora potete controllare nella scheda "Query" per quali parole chiave il vostro profilo aziendale è stato visibile su Google e sull'app Google Maps ai potenziali clienti e per quali parole chiave gli utenti hanno visitato il vostro sito web facendo clic sul pulsante "sito web" nel vostro profilo aziendale Google.
Vale la pena di considerare che le statistiche di Google hanno un'ampia tolleranza di errore, il che le rende imprecise. Funziona meglio per un profilo aziendale con un traffico elevato e una discreta visibilità su Google.
Sintesi
In conclusione, tracciare il traffico da un profilo aziendale Google a un sito web è possibile e facile grazie ai codici UTM di Google, una serie di parametri aggiunti ai link URL. Questo vi permette di analizzare l'efficacia delle vostre campagne e le fonti di traffico verso il vostro sito, che potrebbe essere un profilo business di Google, ad esempio.
Il posizionamento del vostro profilo aziendale di Google e l'aggiunta dei codici di tracciamento UTM vi consentiranno di analizzare meglio la vostra visibilità online, la qualità del traffico che ricevete dal vostro profilo aziendale di Google e, soprattutto, di ottenere risultati migliori per la vostra attività. Buona fortuna!
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