Campagna di annunci locali di Google - Una guida completa
Gli annunci locali di Google sono utilizzati principalmente per aumentare il numero di clienti e di visite a una struttura. Tuttavia, devono avere una portata globale, il che significa che vengono visualizzati solo da persone vicine alla sede dell'azienda o in un'area scelta dal proprietario dell'azienda.
È anche una delle forme di pubblicità più consigliate per le piccole imprese.
Un esempio di attività per cui vale la pena utilizzarla è, ad esempio, un ristorante in periferia, che ha bisogno di aiuto per farsi notare in centro. Grazie alla pubblicità, ottiene questa opportunità e può attirare rapidamente potenziali clienti.
In cosa consistono le campagne locali
La pubblicità locale pay-per-click, o pubblicità locale PPC, utilizza lo spazio di ricerca di Google e la rete pubblicitaria di Google per indirizzare i vostri annunci di servizi locali a un pubblico in un luogo specifico (area di servizio), di solito vicino alla vostra attività.
Questo è particolarmente utile per le aziende che vogliono indirizzare i loro annunci di servizi locali solo ai nuovi clienti all'interno delle loro aree di servizio.
Efficacia della campagna locale di Google Ads
Gli annunci PPC locali sono più efficaci di altre iniziative di marketing. Dovreste approfittare di questo tipo di pubblicità per diversi motivi.
Uno di questi è che molte parole chiave locali includono un invito all'azione (CTA) nella loro struttura, per cui il destinatario spesso interagisce immediatamente con l'annuncio.
Ad esempio, se qualcuno digita: "ristorante di cucina italiana" o "elettricista + città", è sicuramente interessato ai vostri servizi. Quindi, vedendo la vostra posizione, utilizzerà immediatamente le indicazioni stradali, l'opzione per fare una telefonata o andrà sul vostro sito web se lo avete inserito nel vostro profilo Google Maps.
Le campagne PPC locali mirano ad attrarre clienti in una specifica località geografica. Pertanto, la concorrenza per le parole chiave scelte nelle campagne locali può essere molto più bassa. In questo modo la vostra azienda avrà costi significativamente più bassi da spendere per questo tipo di campagna in Google Ads.
Esempi di annunci di campagne locali
Gli annunci di ricerca locale vengono spesso visualizzati sopra i risultati della ricerca locale. Di conseguenza, aumentano la posizione del vostro biglietto da visita rispetto a tutti i concorrenti che in precedenza erano classificati più in alto di voi.
Il problema può sorgere quando anche un concorrente utilizza questa forma di pubblicità aziendale. In questo caso la gerarchia delle posizioni è determinata da diversi fattori della campagna locale stessa, quali:
- bilancio della campagna
- la tariffa per clic
- selezione delle parole chiave
- l'orario di visualizzazione degli annunci in determinati orari di lavoro
Come impostare una campagna locale su Google Maps
Il prerequisito per utilizzare questa forma di pubblicità è avere un servizio Google My Business e soddisfare i requisiti di conversione della visita a un negozio fisso.
Un account che soddisfa questi requisiti può attivare questa forma di pubblicità dal pannello del profilo My Business. La durata minima consigliata della campagna dovrebbe essere di 30 giorni. Questo è il tempo che consente di stimare correttamente l'efficacia di questa soluzione.
Ad esempio, se la vostra azienda ha più sedi, avete una catena di ristoranti. Potete indirizzare una campagna di questo tipo a tutte le sedi della vostra azienda in una sola volta.
La seconda forma di implementazione di una campagna locale consiste nell'utilizzare il pannello di Google Ads (l'applicazione di Google per gli annunci di servizi locali), dove è necessario collegare il proprio account Google e creare un link alla sede della propria azienda.
In questo articolo descriverò le istruzioni per l'utilizzo di questo metodo particolare.
Fase 1: Accedere al proprio account Google Ads.
Fase 2: Selezionare una campagna dal menu a sinistra.
Fase 3: Fare clic sull'icona "+" per creare una nuova campagna Google Ads locale.
Fase 4: Nella finestra "Nuova campagna", selezionare l'obiettivo della campagna: Visite e promozioni di negozi locali (opzione disponibile solo se si è creato un account Google Business Profile).
Fase 5: Questo è il momento di specificare l'obiettivo della campagna Google Ads local, a seconda di ciò che si vuole ottenere: configurare "contatti" come obiettivo della campagna se si desidera ottenere telefonate. Se vi interessano le visite degli utenti, scegliete il percorso verso la sede della vostra azienda.
Fase 6: in questa fase, indicare dove funzionerà la pubblicità locale. Gli annunci dei servizi locali di Google saranno mirati a un raggio specifico all'interno della vostra sede commerciale.
Fase 7: È il momento di preparare il contenuto dell'annuncio. È una buona idea utilizzare il numero massimo di titoli in base alle parole chiave che corrispondono al servizio locale fornito dalla vostra azienda.
Se avete un sito web, arricchite l'annuncio con un URL. Se avete bisogno di un sito, è buona norma creare un sito aziendale dedicato nel profilo Google Business.
Fase 8: Una volta creato il contenuto, è necessario scegliere un modello per determinare le percentuali di clic e il budget massimo giornaliero da destinare alla visualizzazione dell'annuncio.
Fase 9: questa è una fase facoltativa per modificare le impostazioni aggiuntive della campagna.
È una buona idea arricchire ogni annuncio con estensioni attive aggiuntive, come un numero di telefono, offerte di servizi venduti o spiegazioni. Queste estensioni possono già influenzare positivamente la decisione dell'utente quando visualizza l'annuncio.
Campagna Google Ads locale - gestione
Come per qualsiasi altra campagna di Google, dovrete dedicare la maggior parte del vostro tempo alla scelta della strategia giusta e all'ottimizzazione del contenuto dell'annuncio, in modo che il percorso di visualizzazione dell'annuncio agli utenti sia il più breve ed efficace possibile.
La strategia "Massimizza il valore di conversione" è impostata di default. In base ad essa, la campagna cercherà automaticamente di raggiungere il numero più alto di conversioni da voi definito in precedenza, ad esempio "Indicazioni stradali per la vostra azienda".
Azioni che portano a una conversione
Quando si definiscono le conversioni nel sistema Google Ads, oltre a selezionare l'azione target su cui baseremo la nostra strategia di ottimizzazione del tasso, è opportuno indicare il valore della nostra conversione.
Se la nostra azienda fornisce servizi di trasporto telefonico, per noi sarà più utile fare una telefonata che impostare un percorso verso la sede dell'azienda. Il valore predefinito è 1 (valuta), ma è possibile modificarlo in Impostazioni -> Conversioni.
Gruppi di annunci personalizzati
Ogni campagna locale nei servizi Google può definire diversi gruppi di annunci. Ciò è particolarmente utile se si desidera visualizzare gli annunci di servizio secondo un calendario specifico.
Supponiamo di gestire un'azienda che fornisce servizi di contabilità e di volere che il primo annuncio venga visualizzato dall'utente con un testo che lo inviti a visitare la vostra sede o a fare una telefonata. A questo scopo, si può creare il primo gruppo.
Nel secondo, invece, è possibile includere un testo che incoraggi gli utenti a lasciare un messaggio inviando un modulo di contatto.
Escludere servizi o prodotti che non vendono
Un altro elemento essenziale già nel funzionamento di una campagna locale è quello di escludere i servizi o i prodotti che i vostri clienti hanno meno probabilità di utilizzare. Questa azione ridurrà i costi inutili che dovreste sostenere in una campagna di questo tipo e, allo stesso tempo, li destinerà ai prodotti che vendono. Se notate che alcuni servizi o prodotti hanno tassi di conversione maggiori di altri, accedete al vostro account di annunci di servizi locali e spostate il budget della campagna.
Badge di garanzia Google
Il badge di garanzia di Google è un programma offerto da Google che offre maggiore credibilità e fiducia alle aziende locali, evidenziando quelle che soddisfano i suoi standard. La presenza del badge nell'elenco della vostra azienda può fornire un vantaggio competitivo, in quanto i clienti sono più propensi a fidarsi e a impegnarsi con le aziende con il badge.
Per ottenere il badge di garanzia di Google, un'azienda deve superare un controllo dei precedenti, avere una valutazione minima di 3 stelle e soddisfare altri requisiti stabiliti da Google.
Tenere sotto controllo il proprio account Google
Il targeting degli annunci nei risultati di ricerca locali di Google vi permette di raggiungere i potenziali clienti vicini alla vostra attività. Tuttavia, è anche necessario dedicare tempo sufficiente per conoscere le ultime tendenze di vendita del vostro settore, come i nuovi prodotti o servizi che stanno entrando sul mercato, che possono essere una grande fonte di ispirazione per creare nuove campagne o gruppi di annunci.
Ricordate di essere sempre un passo avanti alla concorrenza!
Sintesi
La funzione di campagna locale di Google si evolve costantemente e offre fantastiche opportunità, anche se potrebbero non essere così popolari come le forme di pubblicità standard di Google.
Se la vostra attività ha ancora bisogno di posizionarsi in alto nella rete di ricerca, le campagne locali possono aiutarvi in modo significativo e fornirvi immediatamente i primi clienti. È efficace ed è una delle forme di pubblicità più economiche disponibili.
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