SEM
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Cos'è il SEM - Definizione
SEM (Search Engine Marketing) - Strategia di marketing digitale che promuove un sito web nei risultati di ricerca a pagamento e gratuiti per specifiche parole chiave. Il SEM consiste in due attività principali: SEO (Search Engine Optimization), che influenza i risultati organici delle ricerche, e PPC (Pay Per Click), attività pubblicitarie a pagamento come Google Ads.
Qual è la differenza tra SEO e campagna PPC?
SEO - Posizionando un sito web per un anno su una serie di 20 parole chiave, il vostro sito web può classificarsi per centinaia o addirittura migliaia di altre parole chiave dopo questo periodo. Una volta terminato il lavoro, gli effetti del posizionamento saranno ancora visibili per almeno diversi mesi e, nel caso di settori poco competitivi, anche per diversi anni. Il rovescio della medaglia è che per posizionare il sito web in alto nei risultati di ricerca, è necessario impegnarsi molto per un periodo di tempo significativo, durante il quale il sito web non genererà alcun profitto, o ne genererà molto poco.
PPC - Nel caso della pubblicità pay-per-click, quando lanciamo una campagna ben configurata, siamo immediatamente visibili ai primi posti per una determinata serie di parole chiave. Purtroppo, però, quando il budget si esaurisce, l'annuncio scompare. Nel caso dei link sponsorizzati nei risultati di ricerca, il costo per clic dipende dall'asta, che tiene conto delle tariffe dei concorrenti. Può variare da alcuni centesimi a diverse decine o centinaia di dollari.
