Influencer
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Che cos'è l'influencer - Definizione
Nel mondo del marketing e della pubblicità, un influencer è una persona che ha un seguito significativo sui social media e che esercita il potere di influenzare le opinioni e le decisioni di acquisto di quel seguito. Gli influencer sono diventati una parte centrale delle piattaforme di social media come Instagram, YouTube e TikTok, e si prevede che la loro influenza su un pubblico più vasto sia destinata a crescere nei prossimi anni.
Si tratta di una persona che ha un grande seguito sui social media e che esercita il potere di influenzare le opinioni e le decisioni di acquisto di quel seguito. L'influencer marketing ha una lunga storia, che risale agli inizi del XX secolo, ma si è evoluto in modo significativo con la crescita dei social media. Sebbene il settore debba affrontare delle sfide, si prevede che continuerà a crescere nei prossimi anni, poiché i marchi cercano nuovi modi di utilizzare le piattaforme sociali per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e coinvolgere i consumatori.
Termine "influencer"
Se il termine "influencer" può essere relativamente nuovo, non lo è il concetto di utilizzo di celebrità e altri influencer per promuovere prodotti e servizi. All'inizio del XX secolo, le aziende hanno iniziato a utilizzare famose star del cinema per promuovere i loro prodotti, e questa tendenza all'utilizzo di influencer famosi è proseguita con la crescita della popolarità della televisione negli anni Cinquanta e Sessanta. Anche le star dello sport sono diventate importanti brand influencer, soprattutto negli anni '70 e '80, grazie all'avvento del marketing sportivo.
Influencer dei social media
L'ascesa dei social media all'inizio degli anni 2000 ha portato a una nuova categoria di "influencer dei social media", che non era necessariamente famosa nel senso tradizionale del termine, ma che aveva un grande seguito online. I blogger sono stati tra i primi influencer con post sui social media, seguiti da coloro che hanno guadagnato popolarità su piattaforme come Twitter e YouTube.
Il lancio di Instagram nel 2010 ha rappresentato un momento cruciale nella storia dell'influencer marketing, in quanto la piattaforma ha rapidamente guadagnato popolarità tra i millennial e i membri della Gen Z. La natura visiva di Instagram si adattava perfettamente alla creazione di campagne di influencer content, mettendo in mostra prodotti ed esperienze. La natura visiva di Instagram si adattava perfettamente alla creazione di campagne di influencer content, mostrando prodotti ed esperienze, e non passò molto tempo prima che molti marchi iniziassero a collaborare con gli influencer per aumentare la visibilità del marchio e promuovere i loro prodotti alla crescente base di utenti di Instagram.
Campagne di influencer marketing di successo.
Oggi le campagne di influencer sono onnipresenti sulle piattaforme dei social media, e promuovono qualsiasi cosa, dai prodotti di moda e bellezza al cibo e alle esperienze di viaggio. In alcuni casi, gli influencer sono addirittura diventati marchi a sé stanti, lanciando le proprie linee di prodotti e costruendo il proprio pubblico di utenti dei social media e il proprio impero attorno ai loro marchi personali.
Il marketing dei mega influencer (con più di un milione di follower) è un settore in rapida crescita: si prevede che entro il 2023 i marchi spenderanno ben 15 miliardi di dollari in campagne di influencer marketing. Tuttavia, con la sua crescita, il settore ha dovuto affrontare anche delle sfide, tra cui le preoccupazioni relative alla trasparenza e all'autenticità, alla fedeltà al marchio, all'immagine del marchio e ai problemi legati ai falsi follower e al coinvolgimento.
