Centro commercianti di Google
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Cos'è il Google Merchant Center - Definizione
Google Merchant Center (GMC), noto anche come Google Merchant Center, è uno strumento offerto da Google che consente ai commercianti online di presentare i propri prodotti su varie piattaforme Google, come Google Search, Google Store, Google Ads e Shopping Actions. GMC funge da archivio in cui i commercianti possono inserire i loro prodotti, gestirli e renderli disponibili per la pubblicità sulle piattaforme di Google.
Come funziona il Merchant Center di Google?
Google Merchant Center funziona trasferendo e sincronizzando i dati dei prodotti tra i venditori e i servizi di Google. I commercianti possono gestire i loro prodotti, creare campagne pubblicitarie, impostare i prezzi, monitorare le metriche di performance e visualizzare i rapporti sulle vendite e sugli annunci. Google utilizza questi dati per visualizzare gli annunci commerciali dei prodotti in risposta alle query degli utenti, sia nei risultati organici che negli annunci a pagamento. Gli annunci di prodotti spesso includono informazioni come immagini, prezzi e valutazioni dei prodotti per attirare l'attenzione dei potenziali clienti.
Quali programmi possono essere implementati in Google Merchant Center?
Google Merchant Center offre diversi programmi che possono essere implementati per ampliare le funzionalità e ottenere migliori risultati di vendita:
- Azioni Google Shopping: Si tratta di un programma che consente ai commercianti di eseguire annunci commerciali di Google attraverso lo shopping multicanale. Con Shopping Actions, i commercianti possono prendere ordini e vendere i loro prodotti attraverso varie piattaforme Google, come Google Search, Google Assistant e Google Shopping Store. Questo programma consente di aumentare l'esposizione dei prodotti e di facilitare l'acquisto da parte dei clienti direttamente attraverso le piattaforme di Google.
- Programmi di shopping: Google Merchant Center offre diversi programmi di shopping a seconda della regione e delle esigenze. Questi programmi consentono di promuovere i prodotti in aree dedicate della pagina di ricerca di Google e del Google Store. I commercianti possono utilizzare programmi come "Product Listing Ads" (PLA) o "Local Inventory Ads" (LIA) per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e mostrare le informazioni sui prodotti in modo attraente.
- Annunci dinamici sui prodotti: Con questa funzione, gli utenti di GMC possono utilizzare il feed di dati sui prodotti per creare annunci di shopping dinamici. Questi annunci adattano automaticamente il contenuto e le offerte in base alle preferenze dell'utente, al contesto e alla disponibilità dei prodotti.
- Estensioni di annunci di prodotti: GMC consente di aggiungere estensioni di annunci di prodotti agli annunci di testo tradizionali all'interno delle campagne Google Shopping Ads. Queste estensioni aggiungono informazioni sui prodotti e link direttamente agli annunci di testo, rendendoli più attraenti ed efficaci.
Come funziona Google Shopping?
Google Shopping è una piattaforma di Google che consente ai rivenditori di presentare i propri prodotti ai potenziali clienti. Funziona secondo il principio di un motore di ricerca di prodotti che visualizza le informazioni sui prodotti, i prezzi e i negozi in cui sono disponibili. Le fasi principali di Google Shopping sono:
- Caricamento dei dati del prodotto: I venditori caricano le informazioni sui loro prodotti nel Merchant Center di Google. Le informazioni comprendono dati quali il nome del prodotto, la descrizione, la disponibilità, il prezzo e i link alle immagini.
- Verifica e approvazione: Google Merchant Center verifica la conformità dei dati dei prodotti caricati ai requisiti e alle normative. Tra le altre cose, vengono verificate la correttezza del formato, la completezza, la qualità e la conformità alla politica pubblicitaria di Google.
- Creazione di campagne pubblicitarie: Sulla base dei dati dei prodotti caricati in Google Merchant Center, i rivenditori creano campagne pubblicitarie in Google Ads. Possono definire gruppi di prodotti, impostare budget, indirizzare regioni o preferenze per prodotti specifici.
- Visualizzazione dei risultati: Quando gli utenti cercano prodotti correlati a una query in Google, i risultati di Google Shopping possono apparire nella sezione Shopping della pagina dei risultati della ricerca.
- Click-through e reindirizzamento: Gli utenti possono fare clic sui prodotti visualizzati nei risultati di Google Shopping, per accedere alla pagina del prodotto sul sito web del rivenditore. Lì possono trovare maggiori informazioni sul prodotto, vedere ulteriori informazioni, confrontare i prezzi ed effettuare l'acquisto.
Come creare un account Google Merchant Center?
Per creare un account con il Centro Vendite di Google, è necessario innanzitutto registrarsi sul sito web del Centro Vendite di Google e fornire informazioni commerciali quali nome, URL e informazioni di contatto. Una volta approvato l'account, il venditore può procedere ad aggiungere informazioni sui propri prodotti, come nome, prezzo, descrizione, immagini, ecc. Questi dati possono essere importati tramite file CSV o XML e possono essere aggiornati tramite l'interfaccia di programmazione delle applicazioni (API).
