Padroneggiare il pacchetto mappe di Google: Una guida per aumentare la vostra visibilità locale

Capire la ricerca locale 

Il 46% delle ricerche su Google riguarda risultati locali. 

Per attirare i clienti locali, la vostra azienda deve essere presente nelle ricerche locali e nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. In caso contrario, rischiate di perdere clienti e denaro. 

Ma cos'è esattamente la ricerca locale? 

La ricerca locale (o ottimizzazione per i motori di ricerca locali - SEO) migliora la visibilità delle ricerche per le aziende locali, in particolare per quelle che operano nei negozi. Seguendo le migliori pratiche di ricerca locale, le aziende possono migliorare il loro traffico dalle ricerche. 

Che cos'è il Google Maps Pack?

Se avete compreso la ricerca locale, ora dovete concentrarvi sul Google Maps Pack come parte delle vostre attività di SEO locale. 

Potreste avere una vaga idea di cosa sia o averne sentito parlare in passato.

Ma che cos'è? 

Cominciamo con un esempio. 

Siete proprietari di un panificio a Manchester. Un potenziale cliente della zona decide di volere del pane appena sfornato e digita "bakery Manchester" su Google. 

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Il primo risultato che vedranno è una mappa ingrandita della loro zona con i panifici contrassegnati. Sotto, ci saranno i tre annunci locali più rilevanti per quella specifica località. Questo è il cosiddetto Google Map Pack. 

È la posizione più importante nei risultati della ricerca locale di Google. È la posizione in cui le aziende sono contrassegnate su una mappa con un'icona.

È un fattore importante quando i clienti decidono dove andare e da chi acquistare. 

Come funziona Google Map Packs?

Torniamo all'esempio della panetteria. I risultati che vedete si basano su ciò che l'algoritmo di Google pensa che vogliate sapere e su ciò che è rilevante per la ricerca. 

Apparirà sopra i risultati della ricerca organica, come ad esempio i siti web di particolari panetterie, perché Google vuole corrispondere al vostro "intento di ricerca". 

Sa che volete trovare una panetteria locale nelle vicinanze, quindi vi mostra quelle che raccomanda per aiutarvi a trovare la loro sede fisica e ad andare. 

Questo aiuta i clienti a trovare l'azienda che stanno cercando e a sfogliare le opzioni. 

Google mostrerà ai clienti i dettagli di contatto della vostra attività, l'indirizzo, il link al sito web, gli orari, i prezzi, le foto, le recensioni e altro ancora. 

Perché è importante?

Google Map Pack è presente nella parte superiore dei risultati della ricerca locale. 

Come già detto, questo aspetto è molto importante.

Perché?

Poiché le persone sono più propense a cliccare su ciò che si trova in cima alla pagina, è l'idea di base di tutta la SEO. 

Quindi, se siete presenti in cima, otterrete il tasso di clic più elevato.

E quali sono esattamente i vantaggi di un tasso di clic più elevato? 

• Maggiore traffico organico.
• Traffico locale più elevato per i clienti che cercano un'attività come la vostra, con la visualizzazione della vostra posizione. 
• Un aumento delle telefonate e dei contatti con i clienti. 
• Un vantaggio competitivo rispetto ai vostri rivali grazie a una maggiore visibilità e a un maggior numero di recensioni dei clienti. 
• Più traffico mobile, poiché Google Maps è ottimizzato per i dispositivi mobili. 

Come ottimizzare i pacchetti di mappe di Google per il posizionamento?

Ci sono quattro cose fondamentali da fare per ottimizzare i Google Map Pack.

1. Avere un profilo Google Business di successo

Per prima cosa, è necessario utilizzare il profilo Google Business. 

Google Business Profile (che prima si chiamava Google My Business) è una piattaforma completamente gratuita. Vi permette di mostrare le vostre informazioni e di influenzare la visualizzazione della vostra attività su Google Search, Google Shopping e Google Maps. 

Per apparire su Google Map Pack è necessario rivendicare e ottimizzare un profilo Google Business.  

In questo modo, si comunica a Google la propria posizione fisica, gli orari di lavoro e i servizi offerti, aumentando le possibilità di apparire nei risultati di ricerca locali.

Ci sono alcune cose che si possono fare per ottimizzare il proprio profilo in modo che si posizioni meglio. 

La cosa più semplice da fare è compilare tutte le informazioni sulla propria attività e assicurarsi che siano accurate. Ad esempio, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, link al sito web, descrizione dell'attività, tag e foto. 

Suggerimento: assicuratevi che le immagini siano di alta qualità e pensate anche di aggiungere dei video, ma assicuratevi che siano di 30 secondi o meno e che non superino i 100 MB. 

2. Recensioni online

Viviamo nell'era delle recensioni e non sorprende che le vostre recensioni su Google confluiscano direttamente nel vostro profilo Google Business. 

Pertanto, è necessario cercare di convincere il maggior numero possibile di clienti a lasciarvi una recensione su Google (e si spera una buona recensione!). Assicuratevi anche di rispondere a ogni recensione che ricevete, buona o cattiva che sia, perché dimostra che avete a cuore l'esperienza dei clienti e che potete costruire relazioni più forti. 

Allo stesso modo, anche le recensioni su altri siti sono importanti, come quelle sui social media e su siti come Yelp. Possono contribuire a dare una spinta al vostro profilo Google Business. 

Suggerimento: Chiedete direttamente ai clienti se possono lasciarvi una recensione su Google. Tenete a portata di mano un tablet su cui possano semplicemente scrivere la recensione. 

3. Costruire citazioni

Le citazioni (dette anche profili aziendali online o elenchi locali) sono la menzione online della vostra azienda, del vostro indirizzo e del vostro numero di telefono (NAP). 

Una menzione di alta qualità da una fonte affidabile può fare miracoli per il vostro posizionamento nei risultati di ricerca locali. 

Per ottenere questo risultato, dovrete inserire il vostro nome nelle directory o menzionarlo in articoli e blog. Una directory online conterrà le vostre informazioni chiave (NAP) per aiutare Google a verificare che siate chi dite di essere. A seconda della natura della vostra attività, potrebbe esserci una directory più pertinente, come TripAdvisor per le sedi di attività ricettive o Avvo per i servizi legali se siete negli Stati Uniti.

Consiglio fondamentale: assicuratevi di avere un NAP coerente in tutte le directory, non volete che dicano cose diverse!

4. Ottimizzate il vostro sito web per la ricerca locale 

Per far apparire il vostro sito web nei risultati dei motori di ricerca locali, ci sono 3 cose da fare.

1. Incorporate parole e frasi chiave basate sulla località. In questo modo, Google può sapere dove si trova la vostra azienda, in modo che appariate nelle SERP quando i clienti cercano un'azienda come la vostra. 
2. Includete il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della vostra azienda (NAP). Si tratta di un elemento fondamentale, in quanto aiuta Google a verificare la vostra attività. Inoltre, rende chiaro ai clienti dove si trova la vostra sede e come contattarvi. 
3. Incorporare una mappa di Google. Questo indica a Google la vostra posizione esatta e migliora il vostro posizionamento nella ricerca locale. 

Suggerimento principale: includere parole chiave basate sulla località nei meta titoli, nelle descrizioni e nel testo alt delle immagini.

Come si misura e si migliora la visibilità locale?

È necessario monitorare la presenza online e il posizionamento sui motori di ricerca della vostra azienda. Questo vi permetterà di misurare e migliorare il traffico e la visibilità locale e online per far entrare i clienti giusti.

Esistono ottimi strumenti come Google Analytics e Google Search Console. 

Google Analytics è uno strumento gratuito che consente di monitorare metriche quali dati geografici, traffico organico e comportamento degli utenti. Questo vi permetterà di capire come il vostro pubblico utilizza il vostro sito web e vi consentirà di apportare modifiche per migliorare la vostra visibilità locale. 

Ad esempio, tracciando i dati geografici, potete vedere da dove provengono i visitatori del vostro sito web. Se sono al di fuori della vostra zona, sapete che dovete modificare il vostro approccio, ad esempio includendo più parole chiave locali. 

Google Search Console, anch'essa gratuita, mostra come Google vede il vostro sito web e le sue prestazioni nei risultati di ricerca. Include aspetti quali l'analisi della ricerca, la copertura del crawl, l'usabilità mobile, i problemi di sicurezza, ecc. 

Ad esempio, se monitorate l'usabilità mobile, sarete in grado di vedere quanto è mobile-friendly il vostro sito. Dato che oggigiorno la maggior parte delle ricerche avviene da mobile, questo aspetto è fondamentale. Se ci sono problemi, questo può avere un impatto negativo e influenzare il vostro posizionamento nei risultati di ricerca locali. 

Utilizzando questi strumenti per tracciare e monitorare i risultati ottenuti, è possibile capire dove è necessario apportare modifiche e migliorare i risultati di ricerca locali in generale. 

Costruire una forte presenza online per le imprese locali

Non si tratta solo di apparire su Google Map Pack. È necessario anche costruire una forte presenza online per attirare e fidelizzare i clienti. 

Ma cosa comprende questo? 

• Il vostro sito web
• I social media 
• Elenchi online 

E perché è importante?

Il vostro sito web è uno dei primi posti in cui i clienti cercano di saperne di più su di voi. Vi permette di parlare direttamente ai vostri clienti, di mostrare il vostro marchio, di vendere i vostri servizi e, infine, di convincerli a scegliere voi. 

I social media sono il modo in cui potete raggiungere i vostri clienti e farvi conoscere. È uno dei luoghi in cui i clienti cercano di saperne di più su di voi e sulla vostra attività. La presenza sui social media crea fiducia e credibilità. 

Gli elenchi online (come già detto) comprendono siti come Google My Business e Yelp. Questo aumenta i risultati delle ricerche locali e, come già detto, mostra alle persone della vostra zona che esistete e aumenta le probabilità che vi visitino. 

Conclusione

La ricerca locale è fondamentale per il successo della vostra attività se operate a livello locale. Google Map Pack è la chiave per accedere ai clienti locali e migliorare la vostra visibilità. 

Quando vi posizionate all'interno del Map Pack, riceverete più traffico, che a sua volta aumenterà i vostri contatti e vi aiuterà a stare davanti ai vostri concorrenti. 

A tal fine, è necessario ottimizzare il profilo Google Business, ottenere le recensioni dei clienti e creare citazioni. Infine, è fondamentale migliorare la SEO del vostro sito web. 

Una volta completato, è possibile monitorare e seguire i progressi con strumenti come Google Analytics e Search Console. 

Iniziate ora - migliorate il vostro posizionamento nella ricerca locale, attirate i clienti giusti e aumentate le vostre vendite!

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Domande frequenti 

Come funziona Google Maps Pack? 

Google Map Pack si basa sull'algoritmo di Google e cerca di far coincidere l'intento di ricerca di un potenziale cliente con il risultato giusto. Ad esempio, se qualcuno vuole del pane appena fatto nelle vicinanze, si rivolgerà a Google. Se la vostra attività vende pane e ha sede nelle vicinanze, apparirà nei risultati di ricerca. Potete ottimizzare il vostro Google Map Pack per assicurarvi di raggiungere i clienti giusti. 

Come si fa a raggiungere la cima di Google Map Pack?

Per arrivare in cima al Google Map Pack, è necessario richiedere e ottimizzare un profilo Google Business e compilare tutte le informazioni, assicurandosi che siano accurate.

È necessario incoraggiare le recensioni dei clienti e rispondere a ciascuna di esse. Concentratevi sulla creazione di citazioni, menzioni online che rimandino alla vostra attività locale. Infine, assicuratevi che il vostro sito web sia ottimizzato per la ricerca locale, comprese le parole chiave basate sulla posizione. 

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