Marketing locale online per le piccole imprese: cos'è e come iniziare

Imparate il modo semplice ed efficace per far crescere un piccolo business online locale. Una guida completa, semplice ed efficace. Scopri.
Weronika Nużyńska
Stratega di marketing dei contenuti
Responsabile del team digitale presso l'agenzia KS
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Marketing locale online per le piccole imprese: cos'è e come iniziare

Proprio come suggerisce il nome, le strategie di marketing locale online o di marketing per piccole imprese vengono effettuate in un'area o in una località specifica.

Si può parlare di marketing online locale quando un'azienda cerca di raggiungere gli utenti di un'area specifica. Principalmente, si tratta dell'area circostante la sede dell'azienda, dove questa fornisce i propri servizi o vende i propri prodotti.

In questo articolo imparerete come fare marketing digitale locale in modo corretto ed efficace per la vostra attività locale, per aumentarne la visibilità online e quindi vendere di più i prodotti o i servizi che offrite.



Chi dovrebbe occuparsi di marketing online locale e perché?

Tutte le aziende che desiderano che i loro servizi o prodotti siano trovati e acquistati da persone nella loro area locale dovrebbero optare per il marketing digitale locale. Può trattarsi, ad esempio, di uno studio dentistico, di un parrucchiere, di un soccorso stradale, di un negozio di abbigliamento, di un negozio di mobili, ecc.

Praticamente tutti i settori - ma sì, ci sono delle eccezioni.

Ci sono molti motivi per cui il marketing online locale fa al caso vostro, e uno di questi è che sempre più spesso le query di ricerca su Google si restringono alla località e hanno un intento locale, ad esempio, dentista New York, dentista vicino a me, negozio di mobili vicino a me, ecc.

marketing locale online Risultati di Google

Un altro motivo è che la strategia di marketing locale è più economica di quella nazionale.

Infine, aggiungiamo che il marketing su scala nazionale è difficile da fare da soli e, nel caso di un salone di parrucchieri, non ha alcun senso. Il marketing locale (ottimizzazione per i motori di ricerca o strategia SEO locale) può aumentare l'interesse dei clienti per il salone di diverse volte e, inoltre, potete farlo voi stessi. Non c'è bisogno di un'agenzia per questo.  

Veniamo quindi ai dettagli. Come si fa a implementare una strategia di marketing locale online per aumentare la visibilità della propria attività locale e ottenere risultati tangibili sotto forma di più clienti?

Indice dei contenuti

- Chi dovrebbe occuparsi di marketing online locale e perché?

visibilità - immagine

Quanto è visibile il vostro profilo aziendale su Google

Controlla gratuitamente


1. Creare un profilo aziendale su Google e iniziare a gestirlo

raggiungere i clienti locali con il profilo aziendale di Google

Se parliamo di marketing per piccoli imprenditori, in questa lista non può mancare il canale migliore, più potente e più accessibile per la gestione del profilo aziendale di Google.

Il profilo aziendale di Google è un profilo completamente gratuito della vostra attività locale su Google che viene visualizzato dagli utenti nei risultati di ricerca di Google e nelle mappe di Google. Una delle migliori strategie di marketing digitale con il minimo sforzo.

Può essere visualizzata per una parola chiave di marca e una parola chiave di vendita, ossia il nome dell'attività, del servizio o del prodotto che offrite, ad esempio dentista New York.

Risultati della ricerca su google per dentista new york


I principali vantaggi del profilo aziendale di Google per le aziende locali

  • Facile da gestire
  • È gratuito
  • Il pacchetto aziendale viene visualizzato in alto nei risultati della ricerca locale
  • Contiene molti dati sull'azienda, come i dettagli di contatto, l'elenco delle attività, i prodotti, i servizi, la descrizione dell'attività, le recensioni, ecc.


Assicuratevi di crearne uno e, se ne avete già uno, verificate gratuitamente su Localo la visibilità della vostra attività locale su Google per i clienti che cercano i prodotti o i servizi che offre. Utilizzate il gratuito verifica del posizionamento locale per farlo.


Controllo gratuito del posizionamento locale da parte di Localo

Nella gestione successiva del vostro annuncio commerciale, nel monitoraggio della sua visibilità e nell'ottenimento di feedback, Localo vi aiuterà. Gestendo sistematicamente il vostro profilo, potrete aumentare la vostra visibilità di settimana in settimana, traducendola in un maggior numero di clienti. Come nel caso di queste due aziende:

Azienda #1

visibilità dell'azienda nei motori di ricerca google


Azienda #2
visibilità dell'attività locale nel motore di ricerca google

visibilità dell'attività locale nei motori di ricerca di Google


2. Create gratuitamente anche un semplice sito web!

Dopo il profilo Google dell'azienda, un sito web è un altro elemento cruciale della SEO locale.

Probabilmente starete pensando: "Beh, sì, ma non so programmare, quindi come posso creare un sito web?

Dovreste creare un sito web gratuito, che potete avviare con un semplice clic sul vostro profilo aziendale di Google. Potete trovare maggiori informazioni qui: https://support.google.com/business/answer/7178589

Poi, una volta che sarete riusciti a promuovere la vostra attività attraverso il marketing digitale e avrete messo da parte una certa somma di denaro, potrete rivolgervi a un'agenzia che creerà il sito web dei vostri sogni per la vostra azienda. Ricordate, anche se non è necessario avere un sito web fantastico fin dall'inizio, iniziate lentamente con piccoli passi. A meno che non abbiate il budget per farlo :)

Non dimenticate di ottimizzare il vostro sito web. In questo caso è fondamentale creare contenuti di alta qualità per il sito, in cui includere informazioni sulla zona in cui vi trovate, il nome della città, ecc. Uno strumento molto semplice e che favorisce fortemente la creazione di contenuti ottimizzati per il sito è Surfer SEO. Provatelo e non rimarrete delusi :)


3. Ricordate di menzionare le directory locali della vostra azienda e di creare il NAP (Nome, Indirizzo, Telefono).  

Il NAP è uno degli elementi del marketing digitale locale che influisce in modo significativo sulla posizione e sulla visibilità del vostro sito web e del vostro profilo aziendale su Google.

In poche parole, consiste nel pubblicare informazioni sulla propria attività, soprattutto a livello locale. Tuttavia, è possibile pubblicare anche su forum nazionali, tematici o di settore, blog e altri siti di questo tipo, insieme a dettagli come l'indirizzo dell'azienda, il numero di telefono, l'indirizzo del sito web, ecc. Tutto qui. Semplice, no?

Una directory di questo tipo può essere un sito web contenente elenchi locali di aziende come dentisti, avvocati, soccorritori stradali, imbianchini, ecc. Può anche essere una pagina cittadina che elenca molte aziende locali della città o semplicemente un elenco generale di aziende.

Pensate di conoscere tali siti e di pubblicarvi informazioni sulla vostra attività. Non farà male e vi aiuterà a raggiungere nuovi clienti :)


4. Mantenere i canali dei social media

Potrà sembrarvi strano, ma credete che prima di utilizzare i vostri servizi i potenziali clienti verifichino l'opinione che hanno della vostra azienda o del vostro profilo sui siti di social media, ad esempio Facebook.

Vuole saperne di più sulla qualità dei vostri servizi o prodotti, sull'assistenza e sull'approccio al cliente.

Assicuratevi che possa trovare il profilo della vostra azienda, ad esempio su Facebook o Instagram, informazioni stimolanti e preziose su come, ad esempio, svolgete determinati servizi.

Oltre a imparare qualcosa sulla vostra azienda, acquisirà anche maggiore fiducia in essa e, dopo aver consultato la scheda, sarà in grado di capire meglio cosa può aspettarsi dalla vostra azienda.

Non indugiate e create subito un profilo sui social media!


5. Ottenere recensioni online su Google dai vostri clienti

Le recensioni sono essenziali per la vostra attività, soprattutto nella comunità locale. I clienti locali spesso cercano le recensioni per capire se avete i servizi o i prodotti giusti, la loro qualità, ecc.

Le recensioni influiscono anche sulla visibilità dell'azienda nelle ricerche locali, come Google, in una certa misura.

Se gli utenti vedono recensioni positive sulla vostra attività, questa è una buona notizia per voi e per loro.

Tuttavia, tenete presente che le recensioni negative influenzano anche le decisioni di acquisto. Gli utenti possono ancora allontanarsi dalla vostra azienda quando vedono che la qualità del servizio, dei prodotti o l'atteggiamento del cliente non sono al livello che si aspettano.

Sarebbe meglio acquisire sempre le recensioni di più clienti per migliorare la propria attività online.

L'acquisizione di recensioni può essere aggiunta ai vostri piani di marketing digitale locale. Il poster delle recensioni di Google vi aiuterà in questo senso.


6. Pubblicità locale a pagamento (pubblicità online)

La pubblicità a pagamento è una tecnica di marketing digitale utilizzata da Google o Facebook per vendere annunci sul motore di ricerca Google e su Facebook, nota anche come search engine marketing, annunci PPC (pay-per-click) e annunci display.

A seconda dell'annuncio, nella pubblicità a pagamento si paga per le visualizzazioni, i clic o le conversioni su una pagina. Su Google, gli annunci appaiono sopra i risultati di ricerca, su Facebook tra i post, in messenger, ecc. La pubblicità su Google o Facebook può essere vantaggiosa per il marketing digitale locale perché ci permette di definire in modo molto preciso il nostro pubblico e, inoltre, di visualizzare gli annunci in un'area specifica, il che aumenta ulteriormente la potenza di questi canali.

Se state pensando di investire in questo canale per sviluppare il vostro marketing digitale locale, non rimarrete delusi :)

Tuttavia, la cosa fondamentale da notare è che la gestione degli annunci non è un compito semplice e che molti punti possono andare storti, con il risultato di spendere il budget per gli annunci senza alcun beneficio .

Guardate molti tutorial in anticipo o affidateli a un'agenzia.


Perché un piano di marketing online locale è importante per la vostra strategia di marketing?

La campagna di marketing locale online è importante per le aziende che si affidano a potenziali clienti che si recano in una sede fisica per acquistare beni o servizi, come negozi, dentisti, fisioterapisti, ristoranti o concessionari di auto. I consumatori si affidano sempre di più ai referral e a Internet per trovare altre aziende locali. Per fortuna, potete utilizzare i canali di cui sopra per aiutarvi a raggiungere gli utenti che cercano i vostri prodotti o servizi.

Nel prossimo articolo del blog, troverete una carrellata dei migliori strumenti di marketing online per le piccole imprese selezionati dagli esperti.

Per riassumere

Il marketing locale online non è molto diverso dal tipico marketing digitale. È solo leggermente diverso, in quanto focalizza l'attenzione sul traffico locale, sui clienti locali e sulle connessioni locali. Raccomandiamo di avere sempre un impegno e un desiderio esemplare di costruire un buon marketing locale. Utilizzate i canali sopra descritti e non resterete delusi: lo sforzo e il tempo vi ripagheranno sotto forma di maggiore visibilità della vostra attività online, più clienti locali e migliori profitti di vendita. Buona fortuna!

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